As principais datas comemorativas de junho para ecommerce no Brasil s\u00e3o o Dia dos Namorados (12 de junho), o ciclo de Festas Juninas (que vai do in\u00edcio ao fim do m\u00eas, com pico no S\u00e3o Jo\u00e3o em 24 de junho) e o come\u00e7o do inverno (21 de junho). Em outras palavras, junho \u00e9 um m\u00eas cheio. Para uma loja virtual, isso significa planejar a base de e-mail com pelo menos duas semanas de anteced\u00eancia, segmentar quem recebe cada campanha e ajustar o cronograma para evitar canibaliza\u00e7\u00e3o entre as datas.<\/p>\n
Se voc\u00ea administra uma loja virtual, junho \u00e9 um m\u00eas que pede aten\u00e7\u00e3o redobrada. De fato, ele junta uma data de pico de presente (Dia dos Namorados), uma temporada cultural longa (Festas Juninas) e uma virada clim\u00e1tica (in\u00edcio do inverno). Cada uma dessas frentes tem uma cara diferente de p\u00fablico, oferta e cronograma.<\/p>\n
A maioria das lojas pequenas trata junho como um m\u00eas qualquer. Em seguida, percebe em julho que perdeu venda porque n\u00e3o preparou nada com anteced\u00eancia. Este post existe para evitar exatamente isso. Por isso, ele mostra como mapear as datas comemorativas de junho, como preparar a base de e-mail e como organizar o cronograma sem se afogar.<\/p>\n
A ideia aqui \u00e9 simples. Em vez de listar todas as datas oficiais do calend\u00e1rio, vamos focar nas que efetivamente movem caixa em loja virtual brasileira.<\/p>\n
Em geral, junho \u00e9 considerado a melhor sazonalidade do primeiro semestre depois de maio (Dia das M\u00e3es). O motivo \u00e9 simples: o Dia dos Namorados, junto com a esta\u00e7\u00e3o de inverno chegando, ativa nichos importantes do varejo, como moda, beleza, decora\u00e7\u00e3o, alimentos e presentes.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as Festas Juninas mant\u00eam o m\u00eas quente em categorias espec\u00edficas, como vestu\u00e1rio tem\u00e1tico, produtos de cozinha, decora\u00e7\u00e3o e bebidas. Por outro lado, mesmo nichos que parecem n\u00e3o ter rela\u00e7\u00e3o direta (papelaria, brinquedos, cosm\u00e9ticos) conseguem entrar nessas datas com criatividade.<\/p>\n
Segundo dados do setor publicados pela E-Commerce Brasil<\/a>, o Dia dos Namorados \u00e9 um dos dez maiores picos de venda do ano no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico nacional. Ou seja, ignorar essas datas comemorativas de junho deixa dinheiro na mesa em quase todas as categorias.<\/p>\n Estas s\u00e3o as datas que realmente importam. Cada uma exige uma abordagem diferente na hora de planejar o e-mail.<\/p>\n Entre as datas comemorativas de junho, esta \u00e9 a de maior impacto direto em venda do m\u00eas. Em geral, o pico de busca por presente come\u00e7a entre uma e duas semanas antes. Por isso, a campanha precisa estar no ar at\u00e9 o fim de maio, no m\u00e1ximo no in\u00edcio de junho.<\/p>\n Pontos importantes para planejar:<\/p>\n Entre as datas comemorativas de junho, as Festas Juninas t\u00eam o ritmo mais longo. Diferente do Dia dos Namorados, a temporada junina n\u00e3o tem um \u00fanico dia de pico. Ela acontece em ondas, com S\u00e3o Jo\u00e3o (24\/06) e S\u00e3o Pedro (29\/06) como os marcos mais fortes.<\/p>\n O que muda no calend\u00e1rio de junho:<\/p>\n Por isso, vale alinhar com o estoque antes. Em outras palavras, lojas que esperam at\u00e9 a v\u00e9spera para come\u00e7ar a comunica\u00e7\u00e3o perdem o pico inteiro.<\/p>\n A virada de esta\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma data comemorativa no sentido tradicional, mas funciona como gatilho de busca em v\u00e1rias categorias. Por exemplo, casacos, blusas, cal\u00e7as longas, cobertores, ch\u00e1s, produtos para pele seca e ilumina\u00e7\u00e3o aquecida ganham relev\u00e2ncia a partir dessa semana.<\/p>\n Vale aproveitar a transi\u00e7\u00e3o com um envio \u00fanico marcando a chegada do inverno e apresentando a cole\u00e7\u00e3o sazonal. Em particular, esse envio funciona bem para nichos que n\u00e3o entraram no Dia dos Namorados.<\/p>\n Data secund\u00e1ria, mas com peso simb\u00f3lico forte para marcas que comunicam sustentabilidade. Por exemplo, lojas de produtos veganos, naturais, recicl\u00e1veis ou de moda sustent\u00e1vel conseguem fazer uma campanha de posicionamento sem queimar oferta promocional.<\/p>\n Cuidado, esta N\u00c3O \u00e9 uma data de junho. Algumas listas erradas circulam pela internet colocando essa data em junho. No entanto, no Brasil ela \u00e9 oficialmente em 26 de julho. Por isso, n\u00e3o inclua no calend\u00e1rio de junho.<\/p>\n Antes de pensar em campanha, \u00e9 preciso preparar a base. Em outras palavras, o ganho com as datas comemorativas de junho come\u00e7a em maio, com tr\u00eas frentes simples.<\/p>\n Tire da lista os contatos que n\u00e3o abrem e-mail h\u00e1 mais de 90 dias. Disparar para base inativa derruba a sua entregabilidade justamente no momento em que ela mais precisa estar boa. Para entender melhor, veja como diagnosticar se a sua lista de e-mail est\u00e1 morta<\/a> antes de avan\u00e7ar.<\/p>\n Em junho, \u00e9 especialmente importante segmentar por g\u00eanero declarado (se o seu cadastro coletar isso), hist\u00f3rico de compra e categoria preferida. Por exemplo, quem comprou presente no Dia das M\u00e3es \u00e9 candidato a comprar de novo no Dia dos Namorados, mas merece uma comunica\u00e7\u00e3o que reconhe\u00e7a isso.<\/p>\n Se voc\u00ea ainda n\u00e3o tem carrinho abandonado, boas-vindas e p\u00f3s-compra rodando, ative antes do m\u00eas come\u00e7ar. Em junho, o tr\u00e1fego sobe e essas automa\u00e7\u00f5es capturam venda que campanha manual sozinha n\u00e3o capturaria. Para come\u00e7ar a montagem da estrutura, vale consultar como configurar e-mail marketing sem ag\u00eancia<\/a>.<\/p>\n Esta \u00e9 uma sugest\u00e3o de calend\u00e1rio aplic\u00e1vel a lojas pequenas. Ajuste pelos dados do seu nicho.<\/p>\n Para o Dia dos Namorados, o cronograma de tr\u00eas a quatro envios funciona bem para a maioria das lojas. Para Festas Juninas, dois a tr\u00eas envios espa\u00e7ados ao longo do m\u00eas s\u00e3o suficientes.<\/p>\n Estes s\u00e3o os trope\u00e7os mais frequentes quando o lojista pequeno tenta aproveitar o calend\u00e1rio de junho. De fato, evitar cada um economiza venda perdida.<\/p>\n Em geral, o ideal \u00e9 come\u00e7ar entre 25 de maio e 3 de junho. O p\u00fablico planejador busca presente com at\u00e9 duas semanas de anteced\u00eancia. Por outro lado, deixar a campanha s\u00f3 para a semana de 12 de junho perde o pico de busca e concentra demanda no dia da entrega, o que estressa a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Sim, com adapta\u00e7\u00e3o. Lojas de papelaria fazem campanha tem\u00e1tica de etiquetas e convites. Cosm\u00e9ticos puxam o \u00e2ngulo de “preparar o look para a festa”. Brinquedos lembram festas escolares. Em todos os casos, o gancho \u00e9 a temporada, n\u00e3o o produto literal.<\/p>\n Em geral, entre seis e oito envios bem planejados ao longo do m\u00eas funcionam para a maioria das lojas. Acima disso, o descadastro tende a subir. Por isso, vale espa\u00e7ar os envios por data e por segmento, sem disparar tudo para a base inteira.<\/p>\n Sim, com adapta\u00e7\u00e3o. A estrutura (segmento, cronograma, m\u00e9trica) pode ser reaproveitada. No entanto, troque a oferta, as imagens e o assunto. Reaproveitar tudo igual treina a base a perceber que \u00e9 o mesmo e-mail de doze meses atr\u00e1s e cai a abertura.<\/p>\n Em geral, prometer entrega para 12 de junho sem confirmar prazo real da transportadora. Pedido que n\u00e3o chega a tempo gera reclama\u00e7\u00e3o, chargeback e mancha a marca justamente quando o p\u00fablico est\u00e1 mais atento. Por isso, antes de cravar prazo, confirme com a sua opera\u00e7\u00e3o e seja conservador no e-mail.<\/p>\n Se voc\u00ea leu at\u00e9 aqui, d\u00e1 para resumir o m\u00eas em tr\u00eas frases. Junho tem tr\u00eas frentes: Dia dos Namorados, Festas Juninas e in\u00edcio do inverno. As tr\u00eas pedem segmenta\u00e7\u00e3o diferente e cronograma escalonado. Em outras palavras, planejar \u00e9 o que separa quem aproveita o m\u00eas de quem assiste a venda passar.<\/p>\n Amanh\u00e3, fa\u00e7a uma coisa s\u00f3. Abra a sua planilha de campanha e marque tr\u00eas blocos: 26\/05 a 12\/06 (Dia dos Namorados), 15\/06 a 28\/06 (Festas Juninas e inverno) e 29\/06 a 30\/06 (balan\u00e7o e prepara\u00e7\u00e3o para julho). Em seguida, escreva o objetivo de cada bloco em uma frase. O resto vira execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em junho, vence quem chega cedo. As datas comemorativas de junho est\u00e3o a tr\u00eas semanas de dist\u00e2ncia. D\u00e1 tempo de fazer direito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" As principais datas comemorativas de junho para ecommerce no Brasil s\u00e3o o Dia dos Namorados (12 de junho), o ciclo de Festas Juninas (que vai do in\u00edcio ao fim do m\u00eas, com pico no S\u00e3o Jo\u00e3o em 24 de junho) e o come\u00e7o do inverno (21 de junho). 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\nPrincipais datas comemorativas de junho para ecommerce<\/h2>\n
Dia dos Namorados (12 de junho)<\/h3>\n
\n
Festas Juninas (durante o m\u00eas todo)<\/h3>\n
\n
In\u00edcio do inverno (21 de junho)<\/h3>\n
Dia mundial do meio ambiente (5 de junho)<\/h3>\n
Dia dos Av\u00f3s (aten\u00e7\u00e3o: N\u00c3O \u00e9 em junho)<\/h3>\n
\nComo preparar a base de e-mail para as datas comemorativas de junho<\/h2>\n
1. Higienize a base antes do dia 1 de junho<\/h3>\n
2. Segmente a base por perfil de compra<\/h3>\n
3. Ative as automa\u00e7\u00f5es essenciais antes do dia 1<\/h3>\n
\nCalend\u00e1rio de envios sugerido para as datas comemorativas de junho<\/h2>\n
\n\n
\n \nSemana<\/th>\n Data<\/th>\n Envio sugerido<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n \n \u00daltima semana de maio<\/td>\n 26 a 31\/05<\/td>\n Teaser do Dia dos Namorados (curadoria de produtos)<\/td>\n<\/tr>\n \n Semana 1<\/td>\n 02 a 07\/06<\/td>\n An\u00fancio oficial do Dia dos Namorados + abertura de Festas Juninas (se aplic\u00e1vel)<\/td>\n<\/tr>\n \n Semana 2<\/td>\n 09 a 11\/06<\/td>\n Refor\u00e7o Dia dos Namorados (frete expresso, prazo curto)<\/td>\n<\/tr>\n \n Semana 2<\/td>\n 12\/06<\/td>\n Envio final Dia dos Namorados (manh\u00e3 + refor\u00e7o pela tarde)<\/td>\n<\/tr>\n \n Semana 3<\/td>\n 15 a 21\/06<\/td>\n Campanha de Festas Juninas + virada do inverno<\/td>\n<\/tr>\n \n Semana 4<\/td>\n 22 a 28\/06<\/td>\n Refor\u00e7o S\u00e3o Jo\u00e3o + reativa\u00e7\u00e3o de quem n\u00e3o abriu nas semanas anteriores<\/td>\n<\/tr>\n \n \u00daltima semana<\/td>\n 29 e 30\/06<\/td>\n Newsletter de balan\u00e7o + prepara\u00e7\u00e3o para julho<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
\nErros comuns nas campanhas de junho<\/h2>\n
\n
\nPerguntas frequentes sobre datas comemorativas de junho<\/h2>\n
Quando come\u00e7ar a campanha de Dia dos Namorados na minha loja?<\/h3>\n
Vale fazer campanha de Festas Juninas mesmo se a minha loja n\u00e3o vende moda nem comida?<\/h3>\n
Quantos e-mails devo mandar em junho sem cansar a base?<\/h3>\n
Posso reaproveitar a campanha do ano passado para o Dia dos Namorados deste ano?<\/h3>\n
Qual \u00e9 o erro mais caro nas campanhas de junho em loja virtual?<\/h3>\n
\nO que fazer amanh\u00e3<\/h2>\n